Deutscher Diversity-Tag 2020
Die Social Impact gGmbH ist die Agentur für soziale Innovationen. Seit 30 Jahren entwickelt das Unternehmen Infrastrukturen und Projekte zur Lösung gesellschaftlicher Herausforderungen, verbreitet seine Expertise und bildet starke Netzwerke. Als Motor systemischer Veränderung schafft die SI Innovationen für eine gerechte und zukunftsfähige Gesellschaft von morgen.
Unter dem Motto „Diversity Month“ habe ich die Kampagne für die Social Impact gGmbH zum Thema „Inclusive Entrepreneurship“ geplant, organisiert und durchgeführt. Auch die Gestaltung von Bild- und Videomaterial erfolgte eigenhändig. In kürzester Zeit wurde eine Content-Strategie nebst Redaktionsplanung auf die Beine gestellt, welche als Grundlagen für alle weiteren Prozesse diente. Es folgte der Roll-out in Verbindung mit einer fortlaufenden Optimierung der Kampagnensets.
Diversity ist das Ziel
Es galt eine Kampagne zu kreieren, welche die Social Impact im Rahmen des Deutschen Diversity-Tag des Charta der Vielfalt e.V. platziert. Aufgrund der Vielfalt der hauseigenen Projekte entstand der „Diversity Month 2020“.
Im gesamten Mai 2020 wurden über die Social-Media-Kanäle der Social Impact die Success Stories und die Hintergründe von Gründer*innen und Unternehmer*innen aus dem Bereich Inclusive Entrepreneurship veröffentlicht.
Ich führte eine Zielgruppenanalyse durch und erstellte anschließend eine auf die Kampagne und die Zielgruppe maßgeschneiderte Social-Media-Marketing-Strategie für Instagram, Twitter, YouTube und Facebook.
Erfolgsmessung
In kürzester Zeit entstanden acht Beiträge im Roll-out-Zeitraum vom 4. bis 26. Mai 2020. Dabei konnte eine überdurchschnittliche Gesamtreichweite von fast 17.000 Nutzern erreicht werden. Insgesamt wurde eine durchschnittliche Interaktionsrate von fast drei Prozent erreicht – zum Vergleich: Der übliche Durchschnitt liegt bei etwa 0,9 Prozent. Dank fortlaufender Erfolgsmessungen konnte ich die idealen Posting-Zeiten herausfinden und die Inhalte identifizieren, die bei der Zielgruppe besonders gut ankommen.
